Strefa blogowa

Najnowsze artykuły:

Tworzenie tekstów i haseł, które sprzedają – tym zajmuje się copywriter. Nie wszystkie muszą bezpośrednio i od razu przekładać się na zyski zleceniodawcy, ale wszystkie powinny do tego prowadzić. Samo poprawne pisanie czy ciekawy warsztat nie wystarczy – dobry „copy” musi umieć przemówić do odbiorcy, wywołać u niego emocje i skłonić do zakupu.

Zawód copywritera

Nazwa „copywriter” jest dość niefortunna, bo przecież osoba wykonująca ten zawód nie kopiuje treści (przynajmniej nie powinna!). Jednak trudno znaleźć w języku polskim słowo dobrze oddające człowieka uprawiającego copywriting. Pracując w tym zawodzie, tworzy się teksty reklamowe i promujące dany produkt czy usługę. Copywriter tworzy treści, które wpływają na odbiorcę i prowadzą do finalnego etapu procesu zakupowego.

Wśród miejsc przeznaczenia tekstów przygotowywanych przez copywriterów najczęściej wymienia się:

landing page (strona sprzedażowa poświęcona jednemu projektowi/produktowi),

stronę internetową danej firmy,

sklep internetowy,

newsletter sprzedażowy,

kampanie reklamowe w social mediach,

broszury, ulotki, katalogi,

spoty reklamowe

powierzchnie reklamowe (outdoorowe) do haseł i sloganów.

Pisanie tekstów na zlecenie – co jest ważne?

Czy każdy, kto pisze w interesujący sposób może wykonywać ten zawód? Moim zdaniem nie, to za mało. Copywriter w swojej pracy powinien:

lekko władać słowem, owszem, ale też nie mieć blokady w przelewaniu myśli na papier. Jeśli tworzenie zdań przychodzi Ci z trudem – odpuść. Copywriter powinien pisać dużo, aby wciąż się rozwijać, a „przy okazji” zarabiać 😉

znać chociaż podstawowe zasady i pojęcia z tej branży, czyli: język korzyści, SEO, frazy kluczowe, CTA, anchor, content…;

być kreatywnym – to brzmi już jak frazes, ale faktycznie otwarty umysł, myślenie nieszablonowe i wychodzenie poza schematy dodaje dużą wartość do treści copywritera;

być też trochę psychologiem i wykazywać empatię. Bez zrozumienia odbiorcy (czyli drugiego człowieka!) nie da się do niego trafić. Warto być wyrozumiałym na różne potrzeby i preferencje innych osób;

przeprowadzać wnikliwy research i weryfikować znalezione informacje.

Przy tym ostatnim punkcie zatrzymam się na dłużej…

Płacisz nie tylko za tekst

Nawet jeśli trafia się zlecenie z ulubionej tematyki, należy przeprowadzić research (choćby po to, aby nie dublować treści i posiłkować się tylko aktualnymi danymi). A na takie rozpoznanie tematu trzeba poświęcić czas… I to właśnie jeden z czynników mających wpływ na stawkę copywritera. Zleceniodawca nie płaci tylko za gotowy tekst, za te perswazyjne słowa, ale również za godziny poświęcone na rozeznanie w temacie.

Genialne pomysły np. na hasła reklamowe nie zawsze wpadają do głowy ot tak. Warto dać sobie czas na kiełkowanie w głowie pewnych myśli i zgłębienie tematu. Najgorsze czego można doświadczyć to oddać klientowi gotowe zlecenie we wtorek, a w czwartek wieczorem doznać olśnienia, że jeszcze TO można było napisać! Nie popędzaj swojej głowy, nie wywieraj presji, a tekst oddaj wtedy, gdy temat uznasz za wyczerpany, w zgodzie z samym sobą 😉

Content writer i copywriter SEO – specjalizacje osób piszących na zlecenie

Wiecie już, na czym polega praca copywritera, a słyszeliście o zawodzie „content writer”? To w Polsce stosunkowo świeże określenie na „twórcę zawartości”. To ktoś, kto pisze dla przyciągnięcia i utrzymania uwagi, bez intencji sprzedażowych. Content writerzy są świetni w pisaniu:

artykułów blogowych (również eksperckich),

poradników,

e-booków,

postów do social mediów,

newsletterów,

scenariuszy podcastów lub materiałów video.

Część copywriterów specjalizuje się w tekstach pozycjonujących witryny, e-sklepy i profile w mediach społecznościowych. O nich mówi się w kontekście SEO, czyli procesu, który ma za zadanie wyróżnić daną markę/rzecz w wyszukiwarce. Tacy copywriterzy mają w małym paluszku wszystkie zasady i elementy mające wpływ na pozycję w sieci i najczęściej są zatrudniani przez firmy na długie lata, aby wciąż aktualizować treści. Dbają nie tylko o zdobycie, ale też utrzymanie jak najwyższej pozycji marki w wyszukiwarkach.

Dostępność: od poniedziałku do piątku w godz. 9.00-16.00

Daję słowo! Joanna Zduńczyk z siedzibą w Dąbrówce Tczewskiej, ul. Nowa 18,  83-111 Dąbrówka Tczewska, NIP: 5932499489, REGON: 526574202.

Wszystkie prawa zastrzeżone. Kopiowanie treści oraz zdjęć jest zalecane.

Obowiązek informacyjny przed połączeniem zgód na przetwarzanie danych (zobacz)

Realizacja: Plutowski.pl